Todgeschwätzte leben länger! Warum das lineare Fernsehen noch immer vorne mit dabei ist

Totgesagt wurde es oft – das lineare Fernsehen. Doch wer genauer hinsieht, merkt: Es lebt nicht nur, es wirkt. Vielleicht nicht immer in den klassischen Quoten, aber ganz sicher in seiner Reichweite, seiner Relevanz und der besonderen Qualität, die es für Persönlichkeiten und Marken mit sich bringt. Denn eine Ausstrahlung im Fernsehen ist und bleibt ein starkes Zeichen von Seriosität und öffentlicher Sichtbarkeit.

Gerade für unsere Kunden, die mit ihrer Geschichte, ihrem Produkt oder ihrer Person einen größeren Wirkungskreis suchen, ist der Auftritt im TV nach wie vor ein echter Ritterschlag. Anders als bei Social Media passiert hier nichts im Selbstlauf – Beiträge durchlaufen journalistische Prüfprozesse, werden redaktionell eingeordnet und gesendet. Das bringt Tiefe, Kontext – und Vertrauen. Wer im Fernsehen stattfindet, wird als glaubwürdig wahrgenommen.

Ein Beispiel dafür ist die Nachwuchsboxerin Meryem Binbir. Der Name war zuerst nicht in aller Munde. Aber sie ist ein echtes Ausnahmetalent, das wir gezielt in die Öffentlichkeit begleitet haben. Im Frühjahr 2025 wurde sie Teil der internationalen Produktion von MasterChef in Istanbul. Dort sollte sie nicht nur kochen, sondern sich im besten Sinne präsentieren: als Kämpferin im Ring, in der Küche und im Leben.

Der Effekt? Bereits im Vorfeld hat Meryem ihre Social-Media-Präsenz deutlich gesteigert – über 10.000 neue, echte Follower, mehr Aufmerksamkeit, mehr Marktwert. Für Sponsoren wird sie plötzlich interessant. Sichtbarkeit erzeugt Nachfrage, gerade dann, wenn sie durch starke Formate getragen wird.

Wir bei Molino Marketing setzen weiterhin auf diesen Effekt. Weil wir wissen, dass lineares Fernsehen – ähnlich wie die regionale Tageszeitung – Reputation aufbaut. Und weil wir überzeugt sind, dass redaktionell geprüfte Inhalte auch in Zeiten von Algorithmen und Klickzahlen ein ganz eigenes Gewicht haben.

Deshalb ist es uns ein zentrales Anliegen, unsere Partnerinnen und Partner auch künftig in Fernsehformate zu bringen. Denn das lineare Fernsehen ist nicht tot.